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腾讯、乐视竞相布局在线演唱会 盈利待考
时间:2015-06-25 10:18:33   来源:中国演艺科技网

        【中国演艺科技网讯】端午期间,韩国热门乐团Bigbang在上海连开三场演唱会,由于门票一开售便被一抢而空,苦了不少守候在演唱会门外买不到门票的粉丝。考虑到大量粉丝的需求,腾讯视频与Bigbang所属公司YG ENTERTAINMENT合作,将Bigbang的演唱会搬到线上同步直播。在互联网时代,任何一个产业似乎都离不开互联网,在线演唱会的出现掘金粉丝经济之余,也在悄然改变音乐产业的盈利模式,只是目前看来,对于全心投入其中的视频网站来说,盈利还只是一个未来的畅想。

        视频网站争做在线演唱会

        从去年8月乐视网将汪峰演唱会搬上网络后,在线演唱会一下子席卷神州大地。同月,腾讯视频主办张惠妹“偏执面”演唱会,开创了免费线上演唱会的先河。随后,腾讯视频Live Music则更进一步,覆盖了全球389个城市(其中海外城市20个),举办了29场在线演唱会,并称累计播放量3.08亿,单场在线人数最高达219万人。芒果TV、优酷土豆等视频网站也逐步加大了直播演唱会场次。据乐视音乐有关人士透露,通过乐视单独制作、与其他公司合作以及购买国外版权等方式,今年在乐视网平台推出的演唱会直播项目数量将达到300场。

        腾讯视频总编辑王娟表示,今年我们将进一步扩大“LiveMusic”计划,高密度推出50场在线演唱会,其中包括24场顶级的演唱会。不同于一些视频网站,腾讯视频不注重在数量的取胜,更希望在质上胜出,包括李宗盛、周杰伦、蔡依林等知名音乐艺人也将陆续“在线”开唱。

        在线演唱会这种将线下搬到线上的逆势O2O模式为何突然如此火爆?在试水O2O演唱会之前,腾讯视频对音乐市场做了一个调研,结果发现国内音乐演出市场虽一直保持增长,但一线城市演出市场的比例略有下降,而二、三线城市的需求却异常旺盛。“那么机会就来了,如何满足二、三线城市观众欣赏大型演唱会的需求。”腾讯视频LiveMusic音乐总监邓林海认为,这是腾讯视频开始大规模购买演唱会直播权的商业逻辑。

        盈利模式仍在探索

        目前国内产业格局来看,在线演唱会的意义主要有三方面,首先,可以丰富视频网站的内容,提高视频网站的流量;其次,视频网站可以凭借在线场会吸引的海量粉丝尝试多种盈利模式,增加营收;最后,给传统音乐产业带来商机,以艺人作为“IP”,与视频网站展开合作让传统音乐产业看到了新的生机。不过,目前来看,盈利依旧困难。目前国内视频网站的O2O演唱会主要有付费和免费两种模式,免费模式则通过广告、衍生产品与服务盈利。王娟说,目前大多数在线演唱会都是免费观看,营收主要来源是广告,然而直播一场在线演唱会的成本很高,版权费用、直播技术支持、带宽成本等都是一笔不菲的费用,就全行业而言,盈利不是目前最需要考虑的事情,把产业规模做大是第一步。

        此前,乐视网曾尝试采取向粉丝收费的模式。汪峰的“峰暴来临”鸟巢演唱会,乐视网以30元每张的价格销售了48000张网络直播电子票和27000张回放转播票,收入超过200万元。乐视并未公开盈利数据,但业内人士透露,相比昂贵的直播成本,这样的收入依旧很难盈利。王娟表示,将进一步挖掘粉丝经济,寻找更多盈利模式,包括售卖一些商品以及举办线下活动等,但就目前来看,广告仍是在线演唱会的主要营收渠道。

        虽然视频网站想要通过在线演唱会盈利依旧雾里看花,但对于唱片业而言,却无疑是打开了一个新的天地。众所周知,唱片公司一直处于寻找出路的境地。实体唱片业面临着生存危机,而数字音乐的盈利模式至今仍不清晰。除了BAT等互联网巨头外,音乐产业的投入产出比让不少玩家望而却步。业内人士透露,传统音乐市场的收入来源一般来自于:唱片、彩铃、商演、广告代言等收入,其中,唱片业已经衰落,彩铃主要由运营商主导,对于传统音乐公司和艺人来说,商业演出这些年已经成为最重要的收入来源,也是支撑唱片公司的现金牛。

        华纳音乐中国区CEO冯珏表示:“一般演唱会的受众非常小,也很难由唱片公司所把控。而通过网络直播,受众会成倍数增长,这对于艺人和音乐公司来说有扩大平台之效。从盈收的角度,无论是从版权、影响力还是会员制度的方式,双方都可以增加新的收入。”事实上,在线演唱会并非国内首创,早在2008年,海外就有过互联网直播演唱会的尝试,但并不理想。谷歌旗下的YouTube曾经在2009年就开始了自己的直播计划,然而在线演唱会一直不温不火,这其中没有明确的直播主题和长远的发展计划是难以达到预期的主要原因。雅虎也一直在尝试在线演唱会,目前依旧在苦撑。对于国内外所有涉足在线演唱会的视频网站公司而言,找到合适的盈利模式将是在线演唱会能够持续发展下去的源动力,然而,目前看来,盈利依旧只是未来的一个畅想。不管如何,在线演唱会对整个唱片业新盈利渠道的探索,视频网站内容的丰富将起到重要推动作用,或将成为音乐产业下一个热点。(来源:一财网)

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